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文/Lillian Lee

原文出自創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現,在知名品牌的頁面上,有些會動的影音出現,不自覺地吸引你的目光?在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中,「行動廣告」(Mobile Advertising)營收皆佔了總體廣告收入的84%,掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%,就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗!

本文四大重點:1.從「電視媒體」到「人手一機」,廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。

1.從「電視媒體」到「人手一機」,廣告無所不在



1950年代,看電視是非常受歡迎的娛樂,除了精彩的電視節目,五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視,廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等,而它存在的目的就是要吸引消費者(也就是正在觀看的你)進行消費。

為了提升品牌知名度,廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及,美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出,60年後的今天,傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑,透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣,取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測,至2020年,「行動裝置」開箱文傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%,與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說:McDonald’s報紙廣告(左圖)、手機廣告(右圖)

(圖片來源:Google)

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗



很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書,看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置,且過去兩年,行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢,其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」

今年9月,臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布,Facebook將會比價扮演重要角色,幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國,每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次,但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺,它們新推出的Canvas」新型態廣告,結合動態圖片和影音,將廣告從以往惱人的平面頁面,轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面,而是像看動畫電影一樣,用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你,不但能放大用全螢幕觀看,也不會有影片看到一半還要等待載入的時間,它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機



行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿,除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外,行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能,就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」



(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格,更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況,以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗,而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light),它們舉行了一個”My Team”活動,也就是推出一系列的主題啤酒罐,為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝,並印上當地球隊的logo,一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計,這次結合社群網站在地商家的行銷新功能,讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。



(圖片來源:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」



11月2日,Facebook公佈了第三季的財報,沒有令大家失望,亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而,財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻,表示Facebook將從明年中開始,停止增加頁面上的廣告數目,這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後,Facebook沒有被沖昏頭,它們仍然將「用戶感受」擺在第一位,並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感,所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢?臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram,並將臉書平臺的未來重點放在「影片」

根據Facebook最新的分析,它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播,從今年春季全面開放後,使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示:「愈來愈多人拍攝並分享影片,很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」,「科技始終來自於人性」,當我們每天習慣性打開臉書,發現有新奇的體驗時,其實這背後又默默創造了另一個商機!



圖說:Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

參考資料:



1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile

4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales

最新出版6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

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1.買房、走秀、Facebook的社群互動?虛擬實境全面啟動!

2.Facebook的即時直播,讓你follow名人不漏接!

3.臉書發表可讀懂20種語言的人工智慧「DeepText」,稱「理解程度近乎人類」

(路透華盛頓1日電)美國兩家媒體今天報導,總統當選人川普將提名退役將領馬提斯為國防部長,但川普的發言人表示,尚未作出決定。



「華盛頓郵報」(The Washington Post)報導, 川普(Donald Trump)已選定由馬提斯(James Mattis)掌五角大廈,很可能下周初宣布。「有線電視新聞網」(CNN)也報導,川普已決定延攬馬提斯。路透社無法立即證實這項計劃中的提名。

川普的發言人米勒(Jason Miller)在推特上指出,「國防部長人選迄無決定。」

馬提斯在美軍陸戰隊因談話強硬、不信賴伊朗,以及他在伊拉克和阿富汗的戰地經驗而備受敬重。

現任總統歐巴馬的外交政策日益仰賴美國盟友打擊伊斯蘭好戰分子、遏止俄羅斯和中國大陸在歐洲和亞洲的激進作為。選擇經驗豐富的軍事戰略家出任防長,再度顯示共和黨的川普有意讓美國外交政策脫離歐巴馬政府的基調。中央社(翻譯)

下面附上一則新聞讓大家了解時事

【本報綜合報導】美國國會最終版本的「2017國防授權法」,納入台美資深將領與官員交流的條文,全案預料近期在國會過關,川普新政府將在共和黨全面掌握國會下,執行法案的政策。

美國參眾兩院29日協商2017國防授權法案,公布猶如兩院最終版的「會議報告」,全案將在12月2日後陸續在參眾兩院表決,預料將會過關。

法案首度明定美國國防部長須執行台美資深將領與官員的交流計畫,明定五角大廈助勸敗理部長或更高層級文官與現役資深將領,可在台美兩地與台灣軍方進行各項交流。

美國國會長期推動台美軍事交流,但行政部門為顧及美中軍事關係,過去兩年相關修正案協商後均未獲採用。歐巴馬政府已進入不到兩個月任期,瞭解法案程序的人士認為,結果不令人意外。

長期挺台的聯邦參議院軍事委員會主席馬侃(John McCain)是台美高階軍事交流入法的重要推手。

台美軍事高層雖能在多項場合碰頭互動,軍方人士也可進入五角大廈,但多低調往來。白宮近年積極推動美中軍事交流,邀請解放軍參與環太平洋軍事演習(RIMPAC),但與台灣的交流仍受限得在檯面下進行。

多位眾議員今年照例提出美方應邀請台灣以觀察員身分參與環太軍演,行政部門須就對台軍售提出年度報告,也有參議員提出台灣關係法與六項保證需納入法案等修正案,照例在兩院協商時,因涉及總統的外交權限和未有軍事直接關連,未被納入。

美國2017國防授權法將由總統當選人川普政府來執行,外界多預期,台美軍事交流未來將超越歐巴馬執政時期的進展,共和黨全面掌握國會與行政部門,台美軍事交流也可望更見熱絡。2016/12/1

美國防預算案 首列台美將領交流條文

【本報綜合報導】美國國會30日協商「2017國防授權法」,兩院共同主導的台美資深軍事將領與官員交流章節首度入法,若如預期順利通過,將是雙方高階將領互動首度正式列入美國法律。

美國參眾兩院29日就2017國防授權法案進行協商,並公布接近最後版本的「會議報告」,報告首度將台美資深將領與國防官員交流的條文入法。

法案在1284節「美台軍事交流國會意向」部分指出,有關美國和台灣資深將領與官員的軍事交流,美國國防部長須執行美台資深軍事將領與官員的交流計畫,以改善兩軍關係。

交流的定義是,美國部隊人員與五角大廈官員以及台灣部隊人員及官員,在各項活動、演訓、事件與觀察機會中進行交流。

交流項目聚焦在威脅分析、軍事理論、部隊計畫、後勤支援、情報蒐集與分析、任務計畫及技術程序、人道支援與災難救助。在民間與軍方事務上,還包括各項民間與軍方關係的活動和演訓,以及國會關係。

互動交流計畫地點包括美台兩地,條文中的「資深軍事將領」指的是現役將官與掛階人員,資深官員指的是五角大廈任職的助理部長或更高層級的文官。

美國國會審議的年度國防授權法,就是國防預算案,2017年度預算為6190億美元。

國會參眾兩院研擬草案期間,均提出改善台美軍事交流與關係的修正案,最後採行參院版本,美國國防部長需執行兩國資深將領與官員的交流計畫,類似條文過去2年均未獲列入。2016/12/1

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